活动策划效果分析
该效果分析主要根据 “爬山虎” 以及 “企明星” 活动参与企业的中期调查团 访结果进行阐述 。
 

 

2、目前企业的年营业收入规                    

 13、企业 目前的员工人数是：

 
 企业参加活动至今的营收 增减趋势是：
  企业活动至今的净利润增

 

上述数据记录 了 活 动参与 企业从去年活 动 开展以来 ，整体的经营与 盈利情
 
 
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况。其中 3       约 8 0 . 5% 的企业营业收入呈增长趋势 ；大约 7 4 . 6 % 的企业 的净利润增


长情况良好 。活动对企业产品项目的介绍推广起到 了 一定的作用 。

公司 自参加活动以来接洽 投资撞况是：

 
 
7、公司在专家给予咨询建议 后业务拓展情况如何？


 
 
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；受访人数：1 18
根据图表显示 ，参与活动的约有 6 3. 6% 的企业在寻求投融资方 面获得 了帮 助； 而部分业务项目存在困难的企业 ，在投资专家的指导建议下 ，业务拓展同之前相 比，情况好转的情况约占 65. 2% ；股权融资占比幅度最大 ，约为 62. 7% ，其次为 银行信贷 ，约 22. 9% ，总体融资信贷 情况得到 改善。由此可以看出 ，“爬山虎”
与 “企明星” 活动开展以来 ，企业最头痛的资金以及项目问题得到了 一定程度的 解决。

4.2    “企明星” 活动方案可行性评估

4.2.1 活动策划面向对象分析的客观性
做为 “企明星” 活动参与的主体 ，活动定位是否正确 ，活动是否达到 一定 的效果，均需要针对活动对象进行完整客观的分析才能比较清楚地 了解。本策划 方案的分析 ，采取调查问卷的形式 ，面向参与企业进行详细的回访 ，经由专门的 统计后台 ，对数据进行了分析 。通过效果分析 ，可以得出 “企明星” 活动在中期
 
 
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已经产生了 一定的效果，同活动接下来的活动意义一致 。由此可见，面向参与对 象的分析具备客观性 e  验证了 活动流程的可行性及有效性 。
4.2.2  活动策划分析流程的完整性
整个活动策划从政府政策 、社会环境 、以及市场需求等各方面进行客观分析 ， 并通过前期企业调研 、中期调查问卷回访等方式 ，并定期召开部门例会 ，以座谈 的形式邀请技资专家针对上一阶段的企业情况 ，以及推广过程提出意见和建议 。 所有探讨分析过程严谨细致  ，有利于保证策划的可操作性以及指导意义 e
4.2.3  活动策划整体设计的适用性
“企明星” 活动在明确活动定位以及最终 目的之后，整体的设计撰写紧紧围 绕着这两个方面 ，从意义诉求 、表述方 式 、流程推进 、环节设置等部分 ，结合企 业实际情况及产业发展的大环境 ，构建策划体系 ，设计具体细节 ，使得方案整体 设计符合实际 ，符合企业发展要求 ，符合党报的风格原则 ，符合政府政策导向 ， 具备一定的适用性 。

5 方案的创新价值与意义

5.1运用差异化策略避免因泛化而导致质量良莽不齐

为 了避免严重同质化现象的出现 ，如何区别 于其他竞争对手 ，就必须在定位 与风格方面体现出极大的创新性 。事实上 ，“企明星” 活动在策划初期 ，对于目 前纸媒市场的财经版面现状做了充分的考虑 ，而最终形成的方案也是通过不断的 摸索和完善 ，才最终实现了自 己的特色 。本策划方案具有一定的针对性 ，对于活 动的开展以及延伸 ，具有很强的指导作用 ，也带来了 较好的传播效果 。
与杭州本地纸媒财经栏目所组织的同类型活动相比 ，“企明星” 活动充分地 运用了 差异化策略 ，将活动对象指向正在幅起发展的中小创新型科技企业 ，避免 了 因为 面向 范围过于泛化而导致项目价值良葬不齐 ，为活动的进展造成不必要的 负担．企业与项目的专业度 ，商业模式的新颖度 ，产品的领先性 ，能够更好地吸 引读者的注意 ，有助于活动影响的 扩大。此次活动的选拔企业项目本身具备的成 熟性 ，作为 细分行业中的隐形冠军 ，可以更快地引起投资者的关注 ，对于活动之 后的持续性举行 ，也有一定的帮助 ．
同时，财经部门设置了 一个鲜明的主题 ：“再小的企业 ，也可以是一颗闪耀 的明星” ，这也为 活动贴上了 一个显著的标签 ，体现出竞争差异性的优势 。“企明
 
 
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星” 的明确定位，使分散在各个细分领域的含金量较高的项目产品聚集在一起 ， 便于创技行业以更加专业集中的眼光选择有发展前景的公司 ．
5.2   为同类报纸栏目的品牌建设提供了典型案例
报业市场化已经进行了 很长一段时间 ，但自身的转型问题和新媒体的强烈冲 击 ，仍然使许多纸质媒体困惑不已 。尤其是地方性党报 ，如何摆脱原有的 “身份 意识” ，寻求自 我 改革的方向 ，是一个值得思考的问题 。地方性纸媒的发行范围 相对较窄 ，受关注程度也难以与全国性大报匹敌 ，众人在谈及纸媒末路之时 ，一 般都会把矛头指向地方性报业 。
尤其是在新媒体时代 ，人人都 可能是信息的传播者 ，尤其是移动端的出现 ， 将时效性的意义翻新了 一个层次 。不同 于时政 、社会类新闻 ，可以同新媒体 的实 时推送方 式进行结合 ，同 时挖掘新闻深度价值 ，财经新闻并不赢在时效 ，而是贵 在专业 。但目前大众对于财经新闻的接受程度还无法达到专业者的高度 ，那么财 经版面如何赢得读者的青睐 ，这里就体现了树立报纸品牌的重要性 。报纸无疑是 一个整体，但它也是由一个个局部版块所构成 ，这个版块就是报纸的栏目 。“从 某种意义上说 ，能否树立起自己的品牌栏目 ，决定着一份报纸是否能建立起品牌 ， 赢得受众 ，从而在报业竞 争中立于不败之地” 飞 而只有构建和实现单个栏目的 品牌价值以及品牌效应 ，才能更好地形成整体性合力 ，从而更好地树立起报纸品 牌。
对于一档报纸栏目的品牌化而言 ，关键在于确立其品牌个性 ，“保值品牌个 性与报纸品牌关系 密切 ，它是指与报纸品牌相连的一整套人性化特征 。报纸品牌 个性是以品牌定位为基础 ，是对品牌定位的战略延伸” 7 。然而 ，同类型或具有 相似性的报纸栏目仍然会产生较大差异的报纸品牌个性 ，其原因在于 ，“目标受 众的内涵丰 富，且随时代变化而变化 ，不同的报纸品牌设计者对受众的理解不同， 侧 重点也不同 ，加之在塑造报纸品牌个性上整合传播水平不同”  飞
因此，“企明星” 活动的开展 ，充分证明了 在报纸栏目同质化的今天 ，只要 准确地把握目标受众以及品牌方向 ，塑造品牌个性 ，尽管需要一个过程的积累 ， 但细分效果的呈现只是时间问题  。同时，也更为 直接地说明传统纸质媒体在互联
 

6  彭健 试论报纸栏目的品牌策略 《新闻传播》 2004 (2)
7  蔡卫平 报纸品牌定位内涵及其基本原则探析  《江西财经大学学报》 2005 (3)
8 张东 都市类报纸品牌建设初探   《广西大学学报》 2002 (5)
 
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网发展的迅猛势头下 ，如何通过对自身栏目的定位 、互动与栏目的整体形象配合 ， 以及活动内容、形式策划的多样性 ，将一个单元性质 的活动，打造成栏目板块的 一档标志性活动 。另 一方面 ，目前设计到传统媒体前途的学界研究 ，大多指向与 新媒体的融合 。对于报纸内部拼盘栏目的打造关注程度并不太高 。而实际有一定 影响力的栏目活动实例也还在少数 。“企明星” 的整体策划实施过程以及所遇见 解决的问题 ，作为研究的对象 ，填补了 一定的空白 ，

5.3   操作机制与流程设置具有参考价值

财经新闻普遍意义上被认为是 “硬新闻” ，所以在创新内容 、灵活形 式上， 具有很强的开创性 。“企明星” 的诞生 ，正是在这种背景下思考的产物 。但即便 如此 ，仍然需要一套行之有效的操作机制保证幕后流程的顺畅性 。为 了确保报道 呈现内容摆脱一贯的刻板印象 ，突破固有的版面形象 ，但同时又容易被读者了 解 和接受 ，“企明星” 活动主要完善了这样两点 ：一 、在报道方式上 ，由于采写企 业产品和模式对于读者比较生疏 ，考虑到读者群中存在 6 0 岁以上的老年人，出 于理解便利的考虑 ，我们在报道初期就将内容 形式固定为 “产品创新” 、“市场前 景” 、“企业问答” 等几个模块 ，这样对于企业项目的关注点和创新之处就一目 了 然。同 时也便于使读者留有一定的印象 。事实证明 ，这一做法是有效的 。在读者 投票阶段 ，曾有读者反映此做法有助于其在较短时间内对报道企业有一定的 了 解。二 、紧跟企业融资情况以及项目进展 ，中间通过调查问卷的方式 ，了解企业 的发展现状，如果有前景优秀但未能跻身月明星评选的企业，及时更新补充进“企 明星” 名单 ，为他们之后参加复活赛提供机会 。这一点是基于人们普遍认为 ，纸 媒习惯用一些活动作为嚷头而并非真正地在发掘受益者 ，为 了避免这一点 ，杭州 日报财经新闻中心从一开始 ，就添加了中期回访的环节 。而在实际操作中 ，将部 分企业对接线下博览会 ，为他们宣传企业项目 ，赢得投资者注意拓展了机会 。凭 借这一做法 ，“企明星” 活动有效地规避了 “眼球效应” 的缺陷，真正实现了为 优秀的中小微企业赢得关注的目标 ，也为 活动的品牌化打造赢得了 口碑。以上的 操作机制和流程的设置 ，对于之后同类型活动的举行 ，是具有一定参考价值的 。 6. 活动方案反思
“企明星” 活动在策划方案的指导下 ，整体运行比较顺利 ，总体来看取得 了 一定的效果 。在差异化方面 ，做出 了自 己的特点，产生 了一定的区别性 ．但是仍
 
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然存在一些问题值得我们注意 ，而这些慢慢暴露于活动流程中的问题 ，也在一定 程度上影响了 活动的总体效果 ．
6.1 前期宣传模式单薄
“企明星” 的前期推广主要依托的是杭州日 报的纸媒平台 ，以专题报道的方 式进行宣传 。未能及时借助网站 、微博 、微信等社交平台 ，导致活动初期推广不 到位 ，许多企业对 “企明星” 未能及时了 解，并且对具体活动的预期效果难以形 成清晰的认识 。而 真正地打开知名度和影响力 ，是经过了 一个月之后的月明星评 选，在一个完整清晰的报道流程呈现出来之后 ，才有企业开始自 主报名 。这一点 证明 了 ，“企明星” 活动的前期 宣传推广模式过于单薄 ，依托平台过于单一 ，过 于依赖纸媒的影响力 而忽视了 社交媒体的作用。这一点在之后的国际电商博览会 推广宣传中得到 了 改善。
6.2 报道内容存在局限
根据本人在实习期间的采访报道经历 ，企业的报名表中有许多值得挖掘的地 方 ，在采访中也印证了这一点 。由于报道版面的限制 ，使得内容篇幅难以深度展 开 ，导致部分企业的产品优势展示不足 ，在之后的评选中难免受到 影响 。这一点 通过向领导反映 ，得到 了一定的改善。但仍然留有不少遗憾 。虽然经过讨论 ，部 门在年度评选中加入了 复活赛环节 ，但仍有许多企业难以借助平台更好地展示自 己。所以 ，在内容方面 ，本次活动存留较大的空间继续改进 。
6.3 线上线下互动不充分
杭州日报财经新闻中心在 “企明星” 活动的策划方案制定时 ，曾经考虑借助 杭州日 报官方微信账号来完成活动预告以及评选投票等环节 ，但由于平台搭建不 完善未能实现 ，虽然后期就投票环节建设了推广网站 ，但是在读者中的影响力仍 然未能达到预期效果 。而国际电商博览会的前期 宣传 ，也未能通过社交平台的互 动活动引起读者和用户的注意 ，这对于活动的那个的整体影响力是一个不小的遗 憾。“企明星” 活动的定位是面向科技创 新型的中小微企业 ，尤其欢迎在该领域 具有优秀创意与产品项目 ，但寻找投融资困难的创 业者．但是由于现代人的关注 习惯已经转向社交平台 ，所以单纯依靠纸媒的影响力未能将活动的主要宗旨很好 地传达出去 ，通过我们的 了解，这在之后部分个人自 主报名时得到了反映和意见 。
 
 
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