地产中秋节活动策划计划

1.营销导向型企业策划:指其活动以利润销售为主，品牌宣传为辅的主题策划。如2002年南方汽车展，2002年国庆房地产展览会和首届广东企业家vs中国明星足球赛。毫无疑问，这些企业计划也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是为了吸引企业客户的广告投放以及读者和目标消费者的门票资源。2002年中国南方车展门票给主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量的前期和后期报纸广告收入，营销业绩令同行惊讶。

2.以沟通为导向的企业规划：指以品牌宣传为主体，以利润销售为辅助策划。如大型乙肝科普咨询活动、广东诺贝尔经济学奖、社区电影巡回展、概念时装秀与客户联谊会、中国电影媒体奖等。这种活动侧重于报纸形象的传播，以背景板、单卷(页)、海报、白纸、礼品等形式出现的报纸版面图案。此外，相关报纸领导人还参加了开幕式、颁奖典礼、抽奖或闭幕式，这往往会带来令人震惊的时刻。

3.混合企业规划：具有上述两种类型的营销和传播特点，属于鱼熊棕榈型，如2002年广东通信节、中国葡萄酒财富论坛、世界华人广告论坛等。这些活动往往是根据客户订单参与定额广告，读者付费购买报纸(偷工减料)作为获得参加活动资格的前提，而活动本身就会伴随着一种巨大的品牌推广行为。在当前媒体管理市场竞争日益激烈的形势下，媒体将越来越多地发挥企业或准企业的作用，将越来越多地依靠营销导向和混合企业规划，这一领域也将成为国内主流媒体的未来战场。