新媒体操作课程：网上活动策划计划！

活动的策划方案分为两部分：活动的创造性和活动的实施。两者既有联系，又有很大的区别。创意案例是实施案例的基础，创造性案例只需展示活动的基本思想和理念，案件的实施需要详细展示活动的细节。

青岛艺艺文化传媒有限公司创始人、青岛首席商学院新媒体运营创办人、资深新媒体运营商、IT行业观察员、新互联网+营销从业者、黄金文案撰稿人、QQ.com知名专栏作家、百度、金日头调、搜狐、3500新闻网、凤凰新闻网等。李认为，新媒体推广与运营实践一书作者，知名品牌营销顾问。今天，李老师要老师说：在线活动策划计划！

1.活动创意

创意活动要求简单明了，不需要太多内容，而需要展示创意活动。一般来说，在一个活动创意案例中，会有两三种创意可供选择。

创作案例的框架比较简单，一般分为两部分，创意的来源(介绍)，活动的基本内容，可以明确两点。创意的来源：活动的灵感如果能与当今的热点结合起来就更好了。

活动内容：解释活动主题、时间、在哪个平台上进行、以何种方式进行。

二.活动的执行

活动的实施是在确定了活动的创造性案例之后进行的，有些公司在规划活动时没有创意案例，但即使没有创意案例，我们也必须在做实施案例之前传达活动的创造性和基本内容，否则就会浪费大量的时间规划。

活动的实施是一个很好的规划背景，这里简单地谈一下网上活动策划应该具备的素质：对互联网有一定的认识：对互联网有一定的了解，尤其是微博、微信、豆瓣等常用平台，做活动需要了解其特点、规律等。

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1.活动目的

这是为了增加下载、平台活动还是品牌传播？

目的是相辅相成的，但要找到重点，我们需要抓住最重要的目的来设计整个活动的细节，以达到活动的效果。

二.活动诱导

(1)主题情感指导、照片选择、参与感。

就像微博一样。#你如何度过这个圣诞节？#当圣诞节来临时，你可以和任何你想要的人在一起。另一个关于你的圣诞愿望的评论和下载央视的手机软件让你有机会赢得两张电影票，和塔共度一个浪漫的平安夜。

(2)设立物质奖励：

也就是说，这个活动的用户可以获得什么奖项。建议大奖赛刺激，小奖不断，你可以用一个大奖赛作为诱饵，然后每天或一段时间出现一个小奖，但必须要有连续性，否则用户的参与热情就会降低。

建议我们尽量选择不需要邮寄的：充值卡、京东卡、电影优惠券、微信红包、彩票、电影种子。

3.活动形式

创意、趣味性、参与成本低。在选择活动平台后，应根据平台的特点和活动的目的来规划活动的形式。在线活动包括建立抓取、二次杀人、奖励转发、征集、在线选择、注册优惠券等。关键是根据活动的目的和平台的特点进行选择和创新。

(1)市场分析

从产品市场、差异化、竞争、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果有详细的数据支持。

(2)活动主题

活动的主题必须简单而有诱惑力。解决用户的困惑：这个事件是关于什么的，我为什么要参加它？

(3)活动时间

也就是说，对于活动的时间，在线活动不应该太长，活动时间太长，会影响用户参与的兴趣，建议他们在15天内完成。

(4)活动平台

活动平台的选择是非常重要的，它决定了活动的方式和最终效果。在这里，活动平台目前分为自己的平台和公共平台。

它自己的平台：自己的应用程序、网页、微信、微博等。优点是它有多种形式，可以根据自己的需要开发功能，也可以为官方网站带来流量；缺点是技术要求高(一般企业不能运营)，推广成本高。

流行平台：如微博、QQ空间、豆瓣、贴条等。优点是你可以在没有技术要求的情况下利用平台本身的资源进行推广；缺点是活动的形式在一定程度上受到限制。

4.活动促进

大型活动需要预热、预指导、核心目标用户；营销一般分为车站推广和场外推广两个方面。

站内推广比较简单，即如何利用自己平台的资源，如第一页的广告空间、文字链等，根据我们的能力在车站外进行推广。一般来说，推广手段包括KOL转发、人工投递、合作促销等。

5.活动反馈

活动的结束提醒人们：

你好，土豪君。祝贺你成功参加这次活动，本次活动将在xx日公布获奖名单，请大家注意。邀请更多的朋友参加这项活动可以增加中奖的机会。

对不起，你参加的xx活动没有获奖，给了你一个安慰的吻，不要谢！

获奖名单已经公布，已经复制了多少份，剩下了多少份，都是实时反馈的。

6.预期效果和目标

在线活动的预期效果可从参与者数量、下载、PV、UV等方面加以考虑。

目标需要根据活动的过程分阶段确定，以便根据活动实施过程中的实际效果和目标的差异进行适当的调整。

7.活动说明

这一部分是实施该方案的关键，它的细节考虑到了活动实施的所有方面。它可以从以下几个方面来考虑：活动流程、活动规则、奖励设置三个主要方面。(如果您执行得更好，可以以图形和文本形式进行活动流程)。

活动规则：

活动规则应包括免责，例如用户不提供有效联系信息的时间将被视为自动放弃奖励，等等。一些格式条款建议将其弱化或放置在事件页面不显眼的区域，例如：对此事件的最终解释属于xx。此活动严格禁止背心以任何方式参与，以任何形式的欺骗。

首先，给用户参加这个活动的理由吗？

有趣和有用；解决信任问题的获奖活动；交流和分享机制(冰桶挑战，微笑挑战)。其他特征定律，粘附因素和环境力量法则

第二，用户参与的成本非常简单。

第三，即时反馈，反馈陈述。

第四，事后反馈，获奖通知，培养品牌意识。