广告公司特色(附近图文广告公司)

时间: 2022-08-12 00:00 浏览次数:

4A广告公司的特点什么什么

4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。4a的本意是美国广告公司协会(american association of advertising agencies)的缩写,4a协会对成员公司有很严格的标准,所有的4a广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。如:ogilvy&mather(奥美),j.walterthompson(智威汤逊,jwt),mccann(麦肯),leo burnett(李奥贝纳),ddbo(天联),tbwa(李岱艾)等。因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样,广告主并不能因此而省钱。从此时开始,广告公司从单纯的媒介代理和创作服务,逐渐发展为全面的广告代理服务公司(full service advertising agency),它也称为综合性广告代理公司,表现为能够为广告客户提供市场调研、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。美国4a定有协会自律规则《实践标准和创作守则》,违反会规者就要被开除会籍,以此约束会员公司遵守广告道德准则。协会成员承担着全美70%-80%的业务。从上世纪70年代末到90年代初,4a成员们渐渐的进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。中国大陆最早的4a广告协会是广州4a广告协会,简称为“广州市综合性广告代理公司协会”,成员有本土公司也有外资公司。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在,所以4a公司往往与国内公司合资成立合资广告公司,全球前10大广告公司全部在中国设立了合资公司,其中有盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等。在日益规范的竞争环境中,美国4a在业界的影响越来越大。由于4a的成员必须是综合代理商,所以发展到后来,人们把4a当作综合服务型广告公司的统称,逐渐淡化了1917年那个行业组织的限制。于是另一个协会association of accredited advertising agencies(直译为“值得信赖的广告代理商联合会”)成为世界各地广告行业组织通用的4a概念。

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