商业品牌策划作为现代经济生产生活重要组成

       商业品牌策划作为现代经济生产生活重要组成部分，其中针对地域文化的 研究、运用、融合对于经济发展有着至关重要的战略意义。本文在国内外研究 尚不是非常成熟的情况下，通过对相关领域的现有文献研究整理，总结出一套 切实可行的解决方案。将地域文化融入到品牌策划中，使品牌迅速从同质化的 市场中脱颖而出，找到可以引发消费者情感共鸣的文化内涵，开发品牌在同类 市场中的独特定位，并保证自身品牌的文化优势。
       本文以文创品牌策划的定位、设计和传播三方面，分析了地域文化对文创 品牌策划的影响。依据地域文化，确立品牌在市场中的定位，通过设计手法将 地域文化融合在品牌与产品中。利用品牌传播地域文化并且通过地域文化强化 品牌知名度，建立品牌的差异性，以品牌为消费者带来文化体验。
本文在情感营销、提案式商业模式、地域品牌故事以及超级用户思维四个 方面，以创新的角度对地域文化与文创品牌策划进行了分析。地域文化与文创 品牌二者相辅相成，一个以文化的传递发扬为主，另一个则主要通过文化达到 商业目的，两者互相完善、成为一个整体。利用消费者对地域文化的情感需求， 将品牌与地域文化绑在一起，在本文化圈中建立品牌的领军地位；以文化作为 共性，向消费者进行生活方式的提案，在输出文化的同时输出品牌，为消费者 提供带有地域文化的新鲜体验；再以地域文化为素材，提炼品牌故事，作为消 费者和品牌之间的情感切入点，赋予文创品牌文化内涵和灵性；最后转变传统 的策划思维，以本地域作为阵地，在自身文化圈的基础上向外扩张，既稳妥又 增加了可信度，更容易引发强烈的传播趋势。
       随着工业技术的发展，生产力大幅度提升，人们的基本物质生活得到了极 大的满足。消费者开始寻找更高层次的需求，市场上的品牌也从最初物美价廉 的大众品牌开始转为探寻文化内涵的文创品牌。近些年，文创品牌极速发展， 文化已经成为未来提升品牌价值的关键所在，将文化融入品牌策划中已经是全 球市场的趋势。在当今的文创品牌市场中，虽然文创品牌种类不断增加，但同 质化现象越来越严重。消费者对品牌的需求不断延伸，开始有了更高层次的需 求，这使得文创品牌急需在文化上找到突破。目前市场上多数的文创品牌跟风 主流文化或以潮牌自居，但往往只是昙花一现，缺少能够立足的文化。此时， 一部分具有远见的品牌将目光锁定在自身的地域文化上，并做出了相当好的成 绩。文创品牌多为地域型品牌，本身的规模有一定的局限性，因此，将地域文 化融合在品牌策划中，可以使文创品牌更快的在市场中找到立足点并建立自身 的差异性。在融合了地域文化之后，以品牌行为推广地域文化，极大的减少了 品牌的商业属性，更容易被消费者所接受。文创品牌只有成功挖掘自身的地域 文化，形成品牌核心竞争力，才能加速文创品牌在市场中的成长，最终促进我 国的文创品牌发展。