风景名胜区、休闲农场和特色城镇节日规划的重

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一、旅游节规划的意义

旅游节庆规划是指在把握市场需求和动机、掌握相关产品开发状况和竞争态势的基础上，结合一系列节庆活动、旅游景点、旅游设施和旅游服务，按照一定的原则和方法，进行深度开发、主题提取和全面经营的综合创新活动，将一系列节庆活动、旅游景点、旅游设施和旅游服务结合起来，以达到预期的目的。旅游节庆规划，特别是大型旅游节规划，是一项涉及面广、全方位、多角度的系统工程.

旅游节规划的内容涉及旅游节的主题、旅游节的目标市场、旅游节的时间、地点、规模、成本预算、旅游节的宣传策略和方案、旅游节活动的设计和实施以及旅游节活动效果的衡量和评价等各个方面。

首先，旅游节庆策划明确了旅游节庆的目标和主题，通过科学，前瞻性，战略性的规划安排，为整个节庆的举办指明方向，有效组织各方资源，拧成一股绳，避免节庆活动的盲目性和分散性其次，通过科学的旅游节庆策划，充分整合旅游和市场资源，确保良好的社会效益，经济效益和文化效益；最后，良好的旅游节庆策划可以充分利用现有资源，调动市场积极性，将潜在的节庆旅游需求转化为现实的节庆旅游需求，打造市场认同度高，竞争力强的节庆品牌，促进旅游节庆的可持续发展

二、旅游节规划规律

1.时间法

(1)时间法则的表达

季节性旅游、春秋旅游节日比较丰富。

短期内，旅游节是在一定时间内举行，时间较短，一般来说，旅游节的持续时间为一周至两周左右，较大的旅游节不超过一个月。

周期性，是旅游节的周期性规律，一方面是周期性的表现，绝大多数旅游节总是在一个固定的时间周期内举行，或者一年一次，或者两年，几年的时间不同；具体的时间相对固定，某个旅游节总是在一个固定的季节或日期举行。

(2)影响时间规律的因素

旅游节庆有其自身的特点，有其特定的主题，定期或不定期地在特定地点或同一地区举行，这可以吸引大量的游客在区域内外，这与人们传统的生活路线、活动和节日不同。

主办地的自然经济状况为旅游节的规划提供了最基本的物质和载体。许多旅游节都是以当地特殊的自然条件或产品选择为主题，举办丰富多彩的旅游节庆活动。

旅游者的旅游活动是季节性的，表现为旅游目的地与旅游活动之间时间分布的不平衡。

三.旅游节规划原则

[文化原则]

节日是一种文化表现形式，它不仅包含了娱乐或休闲的元素，而且体现了中华民族独特的生活方式和文化取向。文化是旅游节规划的核心和灵魂。旅游节规划必须根据文化元素进行，具有明确的文化主题和浓厚的文化色彩。在旅游规划中，文化原则的运用体现在对语境的把握上。所谓的语境是指由自然地理背景、文化发展背景和旅游的社会经济背景形成的地方。

[市场化原则]

旅游节庆策划的市场化原则有两层含义：一是市场需求，规划提供什么，规划提供什么，一是在现有市场需求的指导下，对旅游节庆产品进行规划，以满足市场需求。另一方面，规划所提供的、市场需求，在对现有市场需求及其发展趋势进行准确调查和分析的基础上，挖掘消费亮点，引导潜在需求转化为现实需求，创造引领市场趋势的旅游节。通过不断创新和先进创新，我们可以创造持续的竞争优势，获得社会、经济和文化利益。坚持旅游节庆规划市场化的原则，主要从以下几个方面：

(1)主题确定的市场化

(2)经营过程市场化

(3)评估后的经营市场化

[普及原则]

吸引公众参与，普及，使旅游节成为一个长期的旅游景点，促进旅游业的发展，是举办旅游节的重要目的，这就要求旅游节规划遵循推广的原则。为了实现旅游节庆的普及，必须明确旅游者在节庆活动中的作用。根据旅游者参与活动的程度，可分为被动参与者、中间参与者和主动参与者三大类。推广旅游节庆活动，是要扩大中间类型和积极参与者的数量，通过组织者设计更多更好的活动，增加从被动型和中间型向主动型的转变。

[定性原则]

为了扩大旅游节庆的影响力，吸引更多的游客，使其成为旅游节的忠实支持者和参与者，我们必须突出节日活动的地域特殊性和个性，并有自己的特色。旅游节的特点来自两个方面：

1个性，旅游节庆规划应利用当地的特殊资源，开展具有个性和特色的节庆活动，突出该地区鲜明的个性和魅力。

创新是旅游节庆规划的创新，既可以是节日观念、节日主题、节日观念、活动内容、活动形式和举办制度的创新，也可以是创新、异想天开、发现或创造不同的新内容。

[系统化原则]

旅游节庆规划是一项涉及多方面、全方位、多角度的系统工程。旅游节各环节的规划涉及一系列旅游景点、旅游设施、旅游服务等资源整合安排，涉及到政府、企业、景区、社区等部门的参与与合作。因此，旅游节庆必须遵循系统的原则，围绕节庆主题，整体安排旅游节的活动和服务，确保各个环节和部门之间不仅有独立的分工，而且要相互配合，构建一个统一、独特的完整体系，创造一个高质量、强整体性、影响力显著的旅游节。

[可行性原则]

旅游节庆规划是一项综合性的活动，整合资源，涉及面很广，所以在考虑规划方案时，必须考虑到可行性。在旅游节庆规划的初期，你可以大胆地想象。然而，在规划成型阶段，有必要仔细验证规划能否具体实施。要遵循可行性原则，要从实际出发，具体活动的确定、举办时间、范围等内容要与当地实际相适应，在确保活动内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时，也要充分考虑当地的实力和负担能力。

[可持续性原则]

资源与环境是旅游节庆发展的基础和条件，资源的可持续利用和人文生态系统的可持续性是旅游节可持续发展的重要条件，旅游节的规划应考虑社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，这不仅有利于旅游节的发展成为一系列连续或定期的活动，而且有利于当地的可持续发展。

旅游节规划实践

旅游节规划过程

1.明确把握目标，明确规划方向。

2.对基本数据进行调查分析，将为旅游节庆规划提供可观的依据，通过对相关数据的调查和分析，选择目标市场，确定活动定位。

3.确定旅游节庆活动的主题，主题是规划活动的灵魂，它支配着整个项目的规划理念、理念、规划、形象等要素，贯穿于整个项目规划之中。

4.确定旅游节的初步规划，一是成立旅游节组委会，二是制定旅游节庆活动计划。

五、计划确定后，应当报请有关部门领导和专家评审。

6.项目实施和推广阶段。

7.旅游节活动的规划和评价。

旅游节规划方法

一、旅游节庆规划的创新方法

1资源整合方法，通过系统分析，选择合适的主题和内容。

2旧瓶新酒方法

(3)逆向思维方法

四效用叠加法

二、旅游节庆主题的选择技巧

现存的主题是在历史发展过程中逐渐沉淀形成的，其中大部分存在于传统的节日活动中。

(2)大多数创意主题出现在为满足当地旅游业发展需要而创建和设计的旅游节中。

在具体的选择过程中，首先要分析当地现有的旅游资源，找出赛事举办地区的优势和劣势，然后避开优势和劣势，然后利用现有的旅游资源；其次，要适应时代发展的需要，把握市场脉搏，调查分析市场需求和发展趋势，然后规划和设计一个能够适应、引导和创造消费者需求的旅游节主题。

三、旅游节规划要点

一、打造优质旅游节庆品牌

一般来说，旅游节庆品牌是指具有较高知名度、广泛的旅游市场和完善的管理体制、丰富多彩的活动、大规模、固定的举办日期、持续的节庆传统和旅游吸引力的旅游节，能够产生一定的经济、社会和文化效益。

2.树立旅游节庆的鲜明形象

旅游节的形象是指游客和其他旅游节参与者对整个节日的印象和评价。为了树立一个独特的节日旅游形象，我们应该注意以下几点：

(1)旅游节名称是树立旅游节形象的第一步，具有突出的特点、鲜明的个性和通俗易懂的特点。

标志是以符号、图案、色彩等视觉方式表达品牌形象的重要载体。

三个主题口号可以为旅游节创造动力。

细节决定成败，旅游节庆的整体形象离不开细节的关注和创造。

3.重视旅游节庆的全方位营销.

1从时间上看，旅游节的规划和宣传应该是活动前后的宣传全过程，因此有必要为整个过程制定旅游宣传计划。

(2)旅游节庆策划和宣传技术精湛，要为目标市场选择有效的媒体，在宣传中要注意宣传的频率。

(三)旅游节庆宣传中要注意发掘亮点。

4旅游节宣传应与时事、活动相结合，做技术性宣传。

要树立自己的宣传阵地。

六是举行新闻发布会，旅游节可以以新闻发布会的形式展开宣传的序幕。

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