活动方案介绍

“企明星” 活动概要
“企明星” 活动主要面向杭州科技创新型中小微企业 ，秉持 u再小的企业 ， 也可以是一颗耀眼的明星” 的理念和服务态度 ，联合创投公司和金融机构 ，为优 秀的企业产品和项目提供资金支持 。计划通过一年的时间 （ 包括前期报道宣传造 势），借助杭州网 “爬山虎” 栏目的推广介绍 ，建立专门的月明星介绍网站 ，对 参选企业进行宣传介绍 。
评选规则采取 “日推荐 、周评选、月评选和年度评选的方式进行’ ＼ 日推荐 通过浙江大学乐创会 、工商联 、创业园区推荐 ，以及企业自 荐的方 式产生的优秀 企业 ，每天在杭州目 报财经版划分固定的版面进行展示 ，包括公司介绍 ，创业者 采访 ，推荐理由以及专家点评等不同方面 。周评选活动是从本周报道推荐的四到 五家企业当中 ，由专家评审团评选出 一个本周最佳企业 ，进行重点报道 （ 期间 ， 若有读者对本周企业的评选有不同 意见，可以通过电话或网上留言的方式表达个 人的意见 ）。
月明星的评选是从每月产 生的四到五家周最佳企业里选出 三家月度优秀企 业 ，记者和创技专家对企业进行实地考察 ，针对企业及其项目给出自 己的建议， 进一步与 项目负 责人进行接触与洽谈 。记者也会进行持续的跟踪报道 。同时，开 通技票网站 ，将月度三家优秀企业的相关情况进行报道 ，并邀请大众进行网上投 票。以专家评审 7 0% ，网上技票 30% 的比重 ，选出本月最佳企业 。最后 ，经过为 期一年的报道与 评选 ，《杭州日 报》 财经新闻中心联合杭州科技银行 ，杭州高科 技投资公司等共同举行 “爬山虎” 年度最具成长性企业评选 。本年度所有月度优
 

3 凯文·莱恩·凯勒 《品牌建设A大要点》 当代经理人 2007 (3)
 
9

 
秀企业直接入围年度评选 ，其他企业通过年度复活赛进行淘汰式角逐 ，一共进选 出 30 家企业参与 年度角逐 。本次活动最终产生 10 家年度 “最具成长性企业” 4 。 前三名将分别获得由杭州高科技投资 公司提供担保的总额 1000 万一一2 000 万的 基准利率授信贷款 。其他七家将分别获得由杭州高科技投资公司提供担保的总额 500--1000 万的基准利率授信贷款 。
为 了保证整个流程的公平性 ，事先对参加计划的企业进行了条件限制 ：要求 具备企业法人资格 的非上市公司 ，注册时间在 2 009 年 1月 1 日以后的杭州市创 新型企业 ；在技术创新或企业商业模式创新上特色明显；具备一定的技术与 市场 成熟性 ，生产及市场营销计划可行 ；企业实收资本原则上不高于 3000 万元等。 同时，采取纸媒报道 、线上与 线下结合的办法 ，对优秀企业及项目进行重点
推荐与展示 。“企明星” 与 《杭州目 报》 社首次举办的杭州国际电商博览会进行 对接 ，部分已得到专家和大众青睐的公司 ，形成一定规模 ，或颇具成长潜力的企 业 ，参与 了此次国际电商博览会 。
3.2  活动方案的讨论策划过程
2 014 年 5 月底 ，《杭州日 报社》 财经新闻中心在原有的 “爬山虎 一中小微 企业成长联盟” 这一版块的基础上 ，深化以及延伸针对中小微企业的融资问题提 供帮 助并解决具体 问题。希望通过对创新型的科技企业进行项目报道 ，更好地促 使政府部门相关政策的落实 。我在实 习期间进入杭州日 报财经新闻部门 ，参与 了 这次活动的策划 、启动 、企业报道 ，以及相关活动的举办流程等各个方面 。
关于此次活动构想的提出 ，原本只属于部门内部的谈版会 ，实习 生是很难进 入的 ，非常庆幸的是部门的各位老师没有偏见 ，希望我能尽快了解整个部门策划 及活动的整体情况 ，所以我从实习开始 ，就进入了 整个活动的策划 、推广 、执行 等各个阶段 。
《杭州日 报财经新闻中心 “企明星” 活动总体方案》 有条不紊的实施 ，与整 个活动的发展不断成熟 ，有着密切的关系 。对于活动进行流程以及不同媒介方 式 紧密结合 ，有着直接的指导性作用 。该方案的设计与提出 ，包含了前期活动的构 想，报道宣传过程中细节的补充和问题的解决，最后由我个人执笔完成．根据 “企
 

4 “最具成长性企业飞 指活动最终评选出的十家得到专家 、读者一敖认可的最具发展潜力的企业 ，将得到
金融机构的融资。
 
 
10

 
明星” 活动的整体流程 ，方案的创作过程可以分为 以下几个阶段： 方案初创 阶段 （ 2 014. 5 )
2 014 年五月 ，部门领导提出希望能够从 “爬山虎” 栏目中开辟出 一个专门 的为科技创新型中小企业解决融资问题的活动平台 。为 此 ，我们在五月中甸的一 次谈版会中专门提出 了 “企明星” 的活动定位 、理念和流程的宏观性构思 。我在 会议结束后 ，根据会上领导提出的整体思路 ，设计起草了 整个活动的策划文案 。
之后 ，部门通过与 杭州银行科技支行 、杭州高科技投资公司进行沟通协商 ， 决定在 “爬山虎” 栏目中共同推出有银行金融机构 、服务机构 、在浙各大创投公 司以及媒体共同参与 的平台 ，并将此次活动正式命名 为 “爬山虎－企明星成长计 划” 。在此过程中 ，我主要完成专家名单的确定以及联系采访的任务 ，参与前期 活动宣传造势 ，并进一步完善了 活动策划中的相关细节 。
2 014 年 5 月 2 6 日，“企明星” 活 动的首篇启动报道正式刊登 ，前期内容是 专访科技支行行长 、投资专家 、创投服务中心副总 ，请他们解释 “企明星” 活动 所青睐的企业特点 、类型 ，以及最为看重的企业投资闪光点 。同时，根据对已经 报名的部分企业的疑问进行了 细致的梳理 ，总结成文，作为 专版进行解答 ，以扩 大活动的影响 。我针对报道中提到的企业项目的侧 重点 ，以及问题的具体解决措 施 ，着重完善了企业报名的必备条件 、成立时间要求等方 面 ．
方案试技入阶段 （ 2 014. 6 一     2 014. 7 )
试投入阶段 ，来自于浙大乐创会 、创投园区 ，以组团报名的形式参与 活动。 我主要负责联系园区负责人 ，请他提供具体的企业名单 ，同时按照报名顺序 ，联 系企业负责人安排采访 。确定本月四家公司的项目领域等需要注意的方面 。其中， 主要跟进一家以纸市 广告为 主，结合020 模式的营销传播公司 。通过了解与 采访 ， 我撰写 了这家公司的产品报道 。这家公司同样在第一个月的 “企明星” 月度评选 中拔得头筹 ，赢得了 专家与读者的肯定 。
我负责编写的策划方案初稿 ，在第一个月的活 动试运行中也发挥了 作用 。许 多企业表示 ，在看到这份方案之后 ，对本次活动的整体流程和注意事项有了 比较 清晰的认识 。说明这份文案具备了 一定的实用性 ，提升了 活动传播的效果 。 方案正式定稿 使用阶段 （ 2 014. 7 至今 ）
在实习期间 ，部门团队以每星期 4一    5 家企业的顺序进行报道 ，报道主要
 
 
11